Johnnie Walker confie à Bompas & Parr une expérience de dégustation multisensorielle qui relève à la fois de l’art scénographique et de la communication promotionnelle.
Côté public, un visiteur décrit une Johnnie Walker Experience à Édimbourg où la dégustation s’accompagne d’une démarche d’acculturation au whisky. Côté communication, l’agence Bacchus documente en février 2026 une soirée Welcome to London organisée par la marque pour le mannequin Alton Mason. Deux registres coexistent donc : la visite pédagogique et l’événementiel mondain.
La démarche publicitaire peut donc traiter la la dégustation comme une écriture à part entière. L’activation de marque peut aller de pair avec la création artistique.